El fútbol es el gran catalizador de las marcas.
David García Martínez.
El fútbol es uno de los mayores escaparates para las marcas a escala internacional. La Liga se ha posicionado como la octava marca con mayor fortaleza en España en 2023, con un valor de marca de más de 1.500 millones de euros, según el ránking Kantar BrandZ.
Las marcas lo saben, y por ello llevan años apostando por el sector del fútbol a través del sponsoring con el objetivo de ganar notoriedad y visibilidad.
Los clubes de LaLiga han arrancado la temporada 2023-2024 con 470 acuerdos de patrocinio formalizados, según un informe elaborado por Strock Consulting al que ha tenido acceso Palco23.
Por sectores, bebidas, transporte, viajes y turismo, y finanzas son los que más han apostado este curso por patrocinar a los equipos de la Primera División Española.
El 32% de los acuerdos de patrocinio de los clubes de LaLiga son con empresas del sector bebidas, transporte y finanzas.
El 32% de los acuerdos de patrocinio de los clubes de LaLiga son con empresas del sector bebidas, transporte y finanzas.
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Por sectores, bebidas, transporte, viajes y turismo, y finanzas son los que más han apostado este curso por patrocinar a los equipos de la Primera División Española.
En concreto, el sector de las bebidas cuenta con 56 acuerdos de patrocinio, con compañías como Coca-Cola, Estrella Damm y Mahou a la cabeza.
La compañía Mahou, con sede en Madrid, cierra el top 3 y apuesta por la proximidad, al patrocinar a los cuatro clubes de la capital: Atlético de Madrid CF, Real Madrid CF, Rayo Vallecano y Getafe CF.
El sector de transportes, viajes y turismo ha formalizado 49 acuerdos de patrocinio para el presente curso. En este caso, la agencia de viajes Halcon está presente en la cartera de patrocinadores de siete clubes de LaLiga EA Sports, mientras que Renfe, con cuatro equipos, se ha colocado en segunda posición.
El resto del sector es heterogéneo, con compañías como Monbus, OK Mobility o Tipsa apostando por patrocinar entre uno y dos equipos.
Los patrocinadores institucionales también están presentes. Costa Brava, con Girona FC; Costa de Almería, con UD Almería; Turismo de Gran Canaria, con UD Las Palmas, o Turismo de Sevilla, con Sevilla FC, son sólo algunas de las instituciones públicas que apuestan por el patrocinio deportivo.
Por último, la banca y las finanzas cierran el pódium de sectores con mayor notoriedad en el fútbol español. Con 46 acuerdos de patrocinio se coloca por delante de otros gigantes, como telecomunicaciones, con cuarenta acuerdos de patrocinio; textil, con treinta, y automoción, 26.
El fútbol es el gran catalizador de las marcas.
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